Chevrolet? OK GO!
Bartosz Lewicki, 14.02.2012
Miesiąc temu, w dziale „PRGN Knowledge Centre” opublikowaliśmy wpis Allison Bailin z HMA PR na temat tego, czy można z założenia zrobić "viral video".
Konkluzja była prosta:
Nie robi się „wirusowych filmów”. Filmy stają się dopiero wirusowe (albo nie), a to zależy od... wielu elementów.
Jednak – i tu dobra informacja – jednym z odkrytych przeze mnie czynników, gwarantujących niemal w 94%, że wideo stanie się wirusowe i przyciągnie miliony widzów, jest współpraca z amerykańskm kwartetem OK GO!
Jestem przekonany, że po eksplozji popularności tego teledysku po nocach spać nie mogli zarówno producenci sprzętu treningowego, jak i właściciele siłownioraz fitness clubów. Opublikowany 3 lata temu na YouTube film przyciągnął 12 milionów widzów. Co za niewykorzystana możliwość ekspozycji brandu!
Tym tropem poszli marketingowcy General Motors, powierzając promocję modelu Chevrolet Sonic właśnie zespołowi OK GO.
Teledysk „Needing/Getting” miał swoją premierę w 2 lutego 2012 – w trakcie Super Bowl. Do dziś – do 14 lutego, a więc w ciągu 12 dni, film na YouTube obejrzało (liczba ta jest już pewnie nieaktualna) 13 183 468 osób.
TRZYNAŚCIE MILIONÓW OSÓB.
Dlaczego film stał się takim sukcesem?
- Oryginalny, zakręcony pomysł
- Konsekwentna i perfekcyjna realizacja
- Naturalne umieszczenie w kontekście promowanego produktu
- „Tajemniczy składnik X” dodany przez panów z OK Go (piosenka, wdzięk i naturalność)
Ze swoje strony czekam na odtrąbienie sukcesu przez polskie media – wszak zespół pochodzi z Chicago, a OK Go współtworzą muzycy o słowiańsko brzmiących nazwiskach: Konopka i Kulash.
P.S. Po obejrzeniu poniższego teledysku OK Go (12 milionów widzów, a jakże) moja rodzina zaczęła się poważnie zastanawiać nad adopcją psa…
A co Wy uważacie na temat "wirusowych filmów"? Zapraszamy na nasz fanpage.
