Intymne i gorące komunikowanie sprzedaje - więcej

Mariusz Pleban, 21.06.2011

Tydzień temu rozpocząłem gorący i wieloodcinkowy wątek seksu, kuszenia i reklamy. Podglądaliśmy, jak firma bieliźniana, Agent Provocatuer, odniosła swój wielki sukces na umiejętnym odsłanianiu i zasłanianiu intymnych stref gwiazd.

Skoro o podglądaniu mowa to warto na chwilę przenieść się do innej branży, która generalnie ma nam zapewnić spokojny sen. Mowa tu o hotelach. Nie, nie chodzi o podglądanie przez dziurkę od klucza. Zresztą, po kolei. Czy drogie hotele mogą mówić w swojej komunikacji wprost o seksie? Do niedawna wydawał się to strzałem nie w dziesiątkę, a raczej w kolano. Okazało się, że konsumenci poszukają mocnych wrażeń, oczywiście w dobrym tonie i bez dosłownych obrazów. Na tę kartę postawiła 5 lat temu sieć Morgans i zmieniła hotel Royalton w Nowym Yorku w jedno z najgorętszych miejsc na hotelowej mapie świata. Już główna witryna pokazuje o co tu chodzi, a nie chodzi na pewno o po-prostu-spanie. Każdy pokój jest wyposażony w łóżka otoczone drewnem wykończonym na wysoki połysk i odbijającym obraz… z łóżka. Nic w ohydnym tanim stylu z lustrami na suficie. Na poziomie i pomysłowo. No i jak na 5 gwiazdek – odpowiednio drogo.

Pomysłowość jednak nie kończy się na tych elementach. Tutaj każdy szczegół gra ważną rolę. Napędza word of mouth. Nie chodzi tu o system Bose, iPady lub gazowe kominki. Są to na przykład pikantne zdjęcia wymieniane każdego dnia przez obsługę, ściemniacze światła w każdym pomieszczeniu i zestaw z zabezpieczeniami, lubrykatnami i małym, podręcznym wibratorem. Hotel jest na topie. Otwierała go znana przez nas Carrie Bradshow (Sarah Jessica Parker)  i ekipa filmu Sex and the City. Royalton stał się elementem nocnego życia na Manhattanie. O tych faktach, także polityce opartej na częstym zapraszaniu dziennikarzy na study tour, możemy przeczytać w Rocznych Raportach sieci Morgans kierowanym do akcjonariuszy. Holding jest świadomy siły skojarzeń i siły kapitału marki.

Niedaleko, tuż nad Hudson River mieści się enfant fatale wśród hoteli Nowego Jorku. The Standard Hotel. Zdjęcia z tego hotelu obiegły cały świat. Cóż jest na tych obrazach? Są to nadzy goście hotelowi, którzy zdają sobie lub nie zdają sobie sprawy z tego, że szyby (od podłogi do sufitu) są przeźroczyste i widać każdą intymną część budowy ich ciała. . Czy to przeszkadza hotelowi. Absloutnie nie. Hotel dokłada wszelkich starań, także na facebooku, aby… promować robienie zdjęć, jak najbardziej pikantnych także w hotelu. Można je nadsyłać, wziąć udział w konkursie i wygrać nagrodę. Hotel mówi otwarcie, że wszystko kręci się wokół seksu. A skoro tak jest to najlepiej, jeśli wszyscy będą kręcić się wokół The Standard Hotel. Niech siła słowa działa.

W morzu hoteli te dwa miejsca na pewno silnie wyróżniają się. Czy łatwo jest wyróżnić się w świecie perfum? Okazuje się, że można stworzyć kompletnie nowy produkt, myśląc w kierunku przeciwnym do standardów. Ten produkt tylko wygląda jak perfumy, jednak ma kompletnie inne zastosowanie. Jest kierowany do mężczyzn i namawia ich na aplikowanie jego na własną dłoń i samo-wąchanie. Kilka lat temu w BBC mówił o nim znany prezenter showman Jonathan Ross. Pokazał on opakowanie z flakonem obrandowane marką… Vulva (tłum.: srom).

Zainteresowanych kieruję na serwis www.smellmeand.com, który jest oficjalnym serwisem tej marki… także z press cornerem.

Skoro jesteśmy już przy prasie to warto zauważyć jak dużo okładek w tygodnikach opinii nawiązuje do seksu. Czy przypadkiem? To jest temat, który sprzedaje magazyn. Stąd mamy okładki z nagą parą w 23 numerze Wprost i szereg nóg z podwiązkami w Polityce z 7 maja tego roku odnoszących się do artykułu „Testolatki”. Apokalipsa! mogła by powiedzieć Pani Frau. A jaki jest wymiar tej apokalipsy powiemy już niedługo, w przyszłym tygodniu. Przedstawimy krótki raport na temat erotyki w tygodnikach opinii w Polsce. Sprawdzajcie naszą nasz serwis wwww.multipr.pl na początku przyszłego tygodnia!

Miłego oczekiwania!