Srebrna nagroda Effie Awards 2011 dla kampanii ING Życie

28.11.2011

Jak powstaje skuteczna zintegrowana komunikacja marketingowa? W jaki sposób zwrócić uwagę społeczeństwa na zagadnienie istotne z punktu widzenia klienta?  Czy kwestia ubezpieczeń na życie może stać się tematem rozmów przechodniów w Warszawie, Gdańsku czy Poznaniu?
Odpowiedź brzmi: może! Udowodniła to kampania ING Życie „Naga prawda o ubezpieczeniach”, przygotowana przez Multi Communications.

Celem kampanii było zwiększenie świadomości Polaków w zakresie finansów. ING Życie postanowiło sprawdzić, jak Polacy rozumieją odpowiedzialne postawy w życiu codziennym oraz jak przekładają się one na sferę finansową. W tym celu zostały przeprowadzone badania, które stały się podstawą do stworzenia raportu „Sztuka odpowiedzialności”. Wynika z niego, że zaledwie co 5. Polak posiada ubezpieczenie na życie.

Akcja „Naga prawda o ubezpieczeniach”, jako odpowiedź na wyniki badań, stała się naturalną kontynuacją kampanii ING Życie, mającą na celu wzbudzenie zainteresowania wśród Polaków tematem ubezpieczeń na życie. 

W 6 największych miastach Polski można było obejrzeć ekspozycję 200 naturalnej wielkości manekinów – w nawiązaniu do badań przeprowadzonych na zlecenie ING Życie, jeden na pięć manekinów pomalowany był na kolor pomarańczowy. Wystawa „Naga prawda o ubezpieczeniach” połączona była również z malowaniem manekinów przez znane osoby, m.in. przez Grażynę Wolszczak, Edwarda Lutczyna
i Agatę Bogacką. Wszystkie manekiny ozdobione przez artystów zostały poddane licytacji podczas 5. edycji aukcji charytatywnej „ziarno SZTUKI – ogród NADZIEI” w Muzeum Narodowym w Warszawie, organizowanej przez fundację psychoonkologii „Ogród Nadziei”. Pieniądze pozyskane z ich sprzedaży przeznaczone zostały na pomoc dla osób chorych na nowotwory.

Kampania została przygotowana przez agencję Multi Communications, która odpowiada również za działania media relations dla ING Życie. Spot telewizyjny przygotowała agencja Grandes Kochonos, a zakupem mediów zajął się dom mediowy PanMedia Western. Działania w ramach social media prowadziła Agora. Za działania internetowe na stronie ingzycie.pl oraz na Facebooku odpowiadała agencja 180 heartbeats.

Zwycięska kampania „Naga prawda o ubezpieczeniach” została już nagrodzona w międzynarodowym konkursie PRGN Best Practise Awards przez Public Relations Global Network, sieć zrzeszającą niezależne agencje PR z całego świata, której polski oddział stanowi agencja Multi Communications. Kampania jest też nominowana w konkursie „Złote Spinacze” w kategoriach: PR korporacyjny i event komercyjny.

Effie Awards  to jeden z najważniejszych na świecie konkursów branży komunikacji marketingowej. W tegorocznej polskiej edycji Effie Awards 2011 przyznano dwie Złote Effie, 14 Srebrnych i 11 Brązowych. Do konkursu zgłoszono 103 kampanie reklamowe.