Globalna komunikacja oczami ekspertów

Multi Communications, 25.05.2011

Według międzynarodowego badania Public Relations Global Network, 70% specjalistów od komunikacji planuje w ciągu najbliższych 5 lat wprowadzić do swoich organizacji marketing globalny.

Według sondażu przeprowadzonego na zlecenie Public Relations Global Network (www.prgn.com) – sieci niezależnych agencji public relations, dyrektorzy wykonawczy oraz menagerowie pracujący w sektorze marketingu i komunikacji stają się coraz bardziej „otwarci na świat”. Aż 70% z nich twierdzi, że ich organizacje prowadzą lub planują wprowadzić w ciągu najbliższych 5 lat działania związane z marketingiem globalnym.

W sondażu uczestniczyła grupa 206 specjalistów z sześciu kontynentów, zatrudnionych w agencjach, organizacjach non-profit oraz korporacjach. Aż 43% z nich stwierdziło, że organizacje, w których pracują wykorzystują już możliwości marketingu globalnego. Pozostali ankietowani  planują wprowadzić go w przeciągu 5 lat. 

- Co ciekawe, nawet organizacje, które nie prowadzą w chwili obecnej międzynarodowej działalności, chcą w przyszłości wprowadzić marketing globalny – skomentowała Francine Robbens, prezes PRGN oraz partner PRP-Public Relations Partners w Brukseli. – Osoby zajmujące się na co dzień zawodowo komunikacją, dostrzegają wymierne korzyści płynące z rozwijania relacji międzynarodowych.

Pozostałe wyniki badania PRGN: 

• Połowa respondentów utrzymuje regularny kontakt ze specjalistami
  ds. marketingu/komunikacji z innych krajów. Ok. 30% ankietowanych kontaktuje się z nimi przynajmniej raz w miesiącu, natomiast 20%: 3-4 razy
  w roku.
• Branże, w których najczęściej nawiązuje się globalną komunikację to: produkcja (27%), usługi handlowe i specjalistyczne, media, żywność/napoje oraz przemysł tytoniowy (każda z powyższych branż była wymieniana przez co najmniej 20% respondentów).
• Respondenci utrzymujący regularne kontakty międzynarodowe wśród największych korzyści wymienili:

• Podwyższoną świadomość marki własnej organizacji (50%)
• Bardziej pozytywne nastawienie do własnej organizacji (49%)
• Zwiększone poparcie dla celów biznesowych i strategii realizowanych przez własne organizacje (44%)

 Z sondażu wynika również, że największą przeszkodą w komunikacji globalnej jest bariera kulturowa oraz językowa, co potwierdza aż 40% respondentów.

- Wyniki sondażu podkreślają znaczenie globalnych sieci zajmujących się komunikacją, takich jak PRGN, który pozwala naszym klientom nawiązać współpracę z lokalnymi agencjami na rynkach międzynarodowych, pokonać różnice kulturowe i językowe oraz skuteczniej docierać do określonych odbiorców w innych krajach – wyjaśnia Francine Robbens.

- Polskie firmy też prowadzą biznes lub planują rozpoczęcie go poza granicami Polski. One także realizują lub chcą realizować działania komunikacyjne na rynkach zagranicznych. Dlatego też możliwość współpracy i korzystania z bogatego doświadczenia agencji zrzeszonych w PRGN pozwala nam – jako członkowi sieci -  prowadzić efektywne kampanie o globalnym zasięgu – mówi Mariusz Pleban, prezes Multi Communications, które stanowi polski oddział PRGN.

Badanie internetowe zostało przeprowadzone w marcu b.r. przez LCWA Research Group, oddział znajdującej się w Chicago i należącej do PRGN firmy L.C. Williams & Associates.

PRGN jest jedną z największych sieci firm public relations. Zrzesza 42 niezależne agencje PR działające w 65 oddziałach oraz zatrudniające ponad 900 specjalistów w dziedzinie komunikacji. Łączy firmy i organizacje z całego świata, reprezentujące unikatowe i zróżnicowane kulturowo rynki.