|
Projekt: Media relations dla marki CAVA
Klient: Institut del Cava
Opis i cele projektu:
Od 2006 zrzeszeni w Institut del Cava producenci wina musującego cava, rozpoczęli 3-letnią kampanię promocyjną hiszpańskich win musujących Cava. Kampania uruchomiona została jednocześnie w 4 krajach: Polsce, Hiszpanii, Niemczech i Wielkiej Brytanii. Jej koszt wynosi 1,8 miliona Euro, z czego 50% finansuje Unia Europejska w ramach promocji regionów i produktów regionalnych. Drugą połowę kosztów dzielą po równo hiszpańskie ministerstwo rolnictwa oraz Institut del Cava. W oficjalnej klasyfikacji Unii Europejskiej wina Cava należą do kategorii AOC i IPR
Celem kampanii prowadzonej w Polsce jest zbudowanie wizerunku Cava; przedstawienie konsumentom win musujących z regionu Penedés - ich tradycji, unikalnych metod produkcji, kultury spożywania, a także samego regionu i życia Katalończyków. Kluczowe jest także pokazanie, że mnogość rodzajów Cava czyni te wina idealnymi towarzyszami różnych dań.
Działania agencji:
W ramach kampanii agencja organizuje między innymi cykl ekskluzywnych kolacji dla gwiazd połączonych z degustacją win Cava. Menu wieczoru skomponowane było pod konkretne gatunki win Cava, tak by wydobyć i podkreślić ich unikalny smak. Gośćmi Cava Dinners byli już: Borys Szyc, Beata Sadowska, Gosia Baczyńska, Andrzej Smolik, Jacek Poręba, Daniel Horowitz, Mikołaj Komar, Maciej Kozłowski, Urszula Dudziak, Michał Urbaniak, Peter Lucas, Patrycja Woy Wojciechowska, Maciej Zień, Anna Maria Jopek, Marcin Kydryński, Tomasz Kammel, Katarzyna Figura, Kai Schoenhals.
Do zadań agencji należy kontakt ze środowiskiem winiarskim w Polsce wsparty organizacją profesjonalnych testingów win musujących Cava oraz szeroko pojęte działania media relations.
Goście Cava Dinners:
Maria del Mar Torres i Kasia Figura
Anna Maria Jopek i Marcin Kydryński
Andrzej Smolik
Jacek Poremba
Borys Szyc |
